新一轮家电以旧换新开启千亿级市场

目前，全国各地正在陆续实施新一轮家电以旧换新补贴政策，以刺激消费需求，促进资源再利用循环经济发展。

刚刚过去的“双11”，京东家电以旧换新订单金额是去年同期的7倍;苏宁易购全国门店以旧换新用户数增长超100%，其中北京、上海等城市有超万户家庭使用政府绿色节能消费补贴。

(相关资料图)

以旧换新并不是新鲜事物，距离2009年全国第一波家电以旧换新已经过去了十多年，这期间推出过多次以旧换新激励政策，并推动了消费者的更新热情。

家电年报废量预计超2亿台

国家发展改革委的数据显示，目前我国家电保有量已超过21亿台，2022年报废量预计超过2亿台。根据发达国家的经验，在进入相对饱和期后，家电产品消费将进入以更新需求为主的阶段。

据中国统计年鉴数据，目前我国家电保有总量已超32亿台，而家电使用期限大概为8~10年，故目前中国家电存量多为2009~2013年家电下乡和以旧换新政策期间购置，而这批家电正在进入集中报废更新换代期，家电行业也因此迎来以旧换新的窗口期。

换新的旧机将被送至绿色拆解企业，实现资源的再生再利用。以空调为例，一台废旧空调可拆解出钢、铜、塑料、铝，这些材料经过加工就能成为可循环的新材料，用来制作杯子、汽车等，废旧家电的循环使用，带来巨大的产业效益。

为促进家电消费、提振国内市场，7月29日，商务部等13部门发布《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，明确提出开展全国家电“以旧换新”活动。为响应相关号召，近日包括国产家电品牌、零售商、电商平台等在内的家电企业纷纷出炉各种形式的“以旧换新”服务，推出密集补贴措施，吸引更多客户消费。有企业表示，“以旧换新”不仅仅是产业政策，更是消费者提升生活品质、实现安全健康生活的客观需求，希望社会各方采取更多措施宣传和推动“以旧换新”。

据中国家用电器协会推断，2022年三大白电约有1.5亿台达到安全使用年限。有业内人士表示，“以旧换新”不但能解决老旧电器能耗高、安装使用不规范、存在使用安全隐患等问题，而且还能倡导绿色、节能、健康的生活理念。但是，全面推动“以旧换新”的过程中仍存在不少困难。

近几年,“废旧家电回收”成为行业巨头们关注和加紧完善布局的领域。截至目前,格力、TCL、海尔等都已经将产业链延伸到废旧家电回收领域。

国家发改委统计数据显示，目前中国家电保有量已超21亿台，且淘汰率涨幅高达20%，2022年预计报废量超2亿台。这当中绝大部分是2009~2013年开展的“家电以旧换新”和“家电下乡”等消费刺激活动后集中进入报废期形成的。按照家电8~10年左右的使用期，这批家电正在或者即将进入集中报废更新换代期。

中国家电市场经过30多年发展，在2018年达到8458亿元的峰值，2019年以来8000亿元大关一直难再突破。2021年中国家电市场零售额增长3.6%至7603亿元，2022年一季度市场不达预期。以旧换新是增长的重要动力。

国家2020年提出“双碳”目标后，引发了废旧家电回收、资源再利用的新一轮发展热潮。认为，当前家电行业内的“回收、处理、再利用”全链条数字化体系尚未打通，各环节之间存在信息断点，无法实现全行业的数据共享、综合监管、可追溯。同时，在回收、拆解、再利用各环节也存在大量难题。

根据中研普华研究院《2022-2027年家电行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》显示：

作为推进废旧家电回收处理体系建设工作的重要“切入口”，开展回收目标责任制行动，是推动绿色低碳循环发展，提高资源利用效率，减少环境污染的重要举措。

2021年8月，国家发展改革委、工信部、生态环境部联合印发的《关于鼓励家电生产企业开展回收目标责任制行动的通知》指出，到2023年，发展一批家电生产企业实施回收目标责任制的示范标杆，形成一批可复制可推广的回收处理模式和经验做法。

今年2月，国家发展改革委等部门发布了《关于组织开展2022年家电生产企业回收目标责任制行动的通知》，其中《家电生产企业回收目标责任制行动实施细则》作为附件，从适用范围、目标确定及资料证明、数据报送与地方审核、第三方评估等方面，明确了回收目标责任制行动的家电生产企业申请、资料准备、报送，以及地方审核、第三方评估及结果公布等环节的操作细节。该细则指出，对纳入“绿色回收责任名单”的家电生产企业，优先支持其转型升级、创新发展、落实生产者责任延伸制度等方面的项目建设，并在企业发行绿色债券、绿色信贷审批时优先支持。

截至目前，已有海尔、格力、TCL、长虹、美的、海信等6家家电生产企业积极参与到了回收目标责任制行动中。

在回收目标责任制行动中，家电生产企业都在加快拓展回收处理业务。在会上，海尔相关负责人表示，海尔将以回收业务为前提，将拆解再生再制造环节延伸。受疫情影响，海尔预计今年可建成200万台/年的废旧家电拆解能力，形成覆盖全国多个县市的回收处理网络。

美的也在加大绿色产业链的投入。今年2月16日，美的集团发行了4.5亿美元5年期无抵押的绿色债券，募资实施绿色战略相关项目。美的2021年10月发布绿色战略，希望“2030年前实现碳达峰、2060年前实现碳中和”，围绕“绿色设计、绿色采购、绿色制造、绿色物流、绿色回收、绿色服务”，打造全流程绿色产业链。绿色回收行动是落地的重要一环。

另一白电龙头企业格力也在发力。据格力电器2020年年报，自2010年起，格力在珠海、长沙、郑州、石家庄、芜湖和天津建立了六个再生资源基地，目前拥有废旧家电拆解资质能力超1300万台、汽车拆解资质能力9.4万辆，以及再生塑料加工能力18万吨、废线路板处理资质能力6万吨。2020年回收处理废旧家电700万台套。从数据对比看，其废旧拆解厂“没吃饱”。

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关键词： 以旧换新 生产企业