自从脑白金、中秋月饼、大闸蟹式微之后,礼品市场长时间已经缺乏令人眼前一亮的热点了,“今年过节不收礼,收礼只收盆栽菜”,也许一个高明的营销创新就可以创造出一个百亿级的产业。

中国礼品行业市场现状与未来需求分析

(相关资料图)

进入现代社会，礼品成为迎来送往、传情达意的载体，成为认知一个人、一个企业、一个品牌的符号。而从商业角度出发，礼品行业业已成为我国一个庞大的产业链。尤其在细分领域和细分行业，对定制礼品的需求与企业文化、品牌理念和营销周期紧密融合，已经超越了对传统礼品的定义。

据不完全统计，我国目前礼品市场至少蕴育着1.3万亿的容量和规模，属于非常典型的蓝海市场。

礼品市场的蓝海现状，或许多少有“口红效应”的意味，但现代礼品市场正在经历着有别于传统的、质的发展变化。

可以说，现代礼品市场在保留着“传情达意”礼品这一本质属性之外，礼品的外延和内涵均已经发生了深刻的变化，包括需求、渠道、方案、设计、理念、文化、营销等更为综合的、体系化的呈现，以更精准的传递品牌符号、提升品牌价值。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国礼品行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示：

中国礼品市场规模达到万亿，在全球礼品市场排名第一，预测2023年中国礼品市场将达到15000亿人民币的市场规模。其中以企业为代表的礼品采购需求逐渐向个性化方向发展，对企业而言，赠送一份合适的礼品不仅可以提升企业形象，还可以为企业促进合作增加助力。

从细分产品看，据全国工商联礼品商会数据，促销礼品是我国礼品行业第一大细分市场，市场份额约为30%;其次是福利礼品、个人礼品和商务礼品，占比都在20%以上。

礼品公司在采购礼品时会进行多维度考量，其中产品的性价比是主要考虑的因素，市场占比超8成;其次是产品的设计感，占比约70%，另外，对产品实用性、品牌知名度和市场热度也有一定参考性。

礼品行业的发展面临着诸多的挑战，其大规模的生产销售使得同质化的现象非常严重，传统单调的产品已经很难满足消费者的需求。经过多年的发展，礼品行业已进入了一个买方主导的时期，困扰企业发展的不再是如何扩大生产能力，而是如何在同质化现象严重的市场上增加新的产品种类，吸引客户的眼球，从而获得消费者的认可，促进产品的销售。

《2022-2027年中国礼品行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

关键词： 礼品市场 投资价值 需求分析