夜间旅游行业市场前景多大?近日，海南省旅游和文化广电体育厅收到文化和旅游部复函，允许海南在重点旅游区内设置通宵营业的娱乐演艺场所。业内人士表示，对于夜间文旅活动的政策松绑将有助于海南进一步开放旅游消费领域。

(资料图片)

作为衡量一个城市旅游竞争力和吸引力的重要指标，游客的停留时间受到越来越多关注，其中，夜间旅游项目发挥着越来越重要的作用。近年来，随着文旅产业融合进程逐步深入，如何掘金“夜游经济”成为业界关注的焦点。

据中研产业研究院报告《2019-2025年中国夜间旅游行业发展态势与前景展望研究报告》分析

夜间旅游行业市场分析

“在外旅游，晚上也是体验当地生活方式的重要时间，就像去重庆要看洪崖洞夜景，在广州要登上‘小蛮腰’一览珠江夜色，在西安就要看看夜色中的钟楼鼓楼，再逛个夜市或者看个演出，行程就很完美了。”旅游达人王紫薇说，夜晚也是旅行中感受当地风情的重要时间。

“对于游客而言，在白天的密集游览之后，晚上时间相对空闲，有趣、有特色的项目或产品可以填补空闲时间。目前，夜游经济带来的不仅是一段时间内的经济收入增长，更拉长了旅游产业链，有利于旅游市场规模的有效扩大。”途牛旅游网相关负责人表示，如今，随着游客结构不断年轻化，越来越多的人加入到夜游队伍中，进一步带动“夜经济”发展。

除了夜市，每当夜幕降临，世纪大桥、万绿园一带的海岸线华灯璀璨，滨海大道连栋建筑的炫彩变幻，装饰着滨海城市特有的风景。“海口湾1号”游船打造的可游、可赏、可玩的滨海特色旅游线路，让游客拥有了从海上看海口的独特体验。

不同于海口，三亚的旅游演艺发展如火如荼。三亚千古情景区驻场演出讲述琼岛传奇，春节期间场场爆满;三亚水稻国家公园巧妙运用自然风光推出《田野狂欢》山水实景演出;《红色娘子军》实景演出以跌宕起伏的剧情和高科技手段再现琼岛红色文化;采用海陆空3D立体水舞台剧场剧目——大型原创驻场秀《C秀》春节期间在三亚·亚特兰蒂斯上演，平均上座率近80%……随着文化消费需求转型升级，一系列特色旅游演艺项目相继登台亮相，渐成我省文旅市场中的重要组成部分，也大大释放了夜间旅游消费需求。

据统计，国内旅游平均停留时间为3天，连续3晚愿意体验夜游的受访者达到26%，选择2晚的受访者占到53%，不愿出游的受访者仅占2%，人均夜游停留时间为2.03晚。说明未来一段时间内，游客夜游意愿强烈，夜游市场需求广阔，随着夜游产品的丰富多元和夜游环境的日臻完善，未来夜游需求将持续旺盛，市场潜力巨大。

数据显示，2020年最具吸引力的夜间文化活动/场景前三位是演出、文化场馆和文化集市，吸引力百分比分别达到47.8%、47.7%和37.2%，远超其他文化活动或场景。演出、文化场馆和文化集市均高度依赖景观照明来提升夜间景色。从夜间消费吸引力对比来看，排名靠前的消费场所有文化艺术场馆、夜市/集市、商场百货，吸引力百分比分别达到37.7%、32.9%和29.6%。

越来越多的城市在发展夜经济上选择走“品牌化”道路，2020年许多城市推出夜经济品牌，重庆的“不夜重庆”、杭州的“忆江南·夜杭州”、洛阳的“古都夜八点”、济南的“夜泉城”、苏州的“姑苏八点半”、哈尔滨的“新夜幕下的哈尔滨”等等。 品牌具有强大的辨识度和吸引力，城市打造夜经济品牌，有助于形成品牌价值，提升城市影响力和知名度，塑造城市新的旅游形象，强化游客对城市的认知，而且 在全国夜经济发展大潮中，品牌建设能够很好地避免同质化问题，形成城市特色。

2021年4月国家文化和旅游部发布《“十四五”文化和旅游发展规划》，强调要大力发展夜间经济，推进国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设。随着国内疫情逐渐缓解，“十四五”期间我国夜间经济有望迎来新热潮。

在文化旅游融合的趋势下，夜间旅游需挖掘消费市场增长空间、文化，作为一种创新性的旅游业态，夜游经济将有力地促进旅游产业升级，推动文旅、科技、体育等多个领域的融合与创新，也为跨界合作、跨界发展提供新机遇。

夜间旅游是一个由“亮化”到“美化”再到“文化”，逐渐发展升级，怎样通过灯光以及一系列道具或载体来展现区域性文化故事，让游客能感受到地域特色和风情，这样的夜游产品才有强大的生命力。

文旅行业的发展是促进旅游产业升级、开发文化旅游潜力、提升文旅产业发展水平和效益的重要途径，需要共同推进。应坚持以政府、高校、协会、夜游经济企业、民间组织、消费者分享夜间经济发展的红利。

夜间旅游丰富度仍有发展空间

在激烈的旅游市场竞争中，新晋景区如何抓住游客的心?1月下旬，三亚海昌梦幻不夜城在海棠湾开门迎客。区别于封闭式园区“一价全包”的主题公园，海昌梦幻海洋不夜城实行24小时免费开放园区、内部自营及招商项目单独收费的运营模式。“灯光之下的‘三亚之眼’海上摩天轮在夜晚格外缤纷，成为人们打卡去处，市场反应超预期。”三亚海昌梦幻不夜城工作人员王媛媛说，景区通过全天候营业，延长游客逗留时间，推动在旅游餐饮、游乐设施等方面的消费升级。

随着旅游景点数量的快速增长，各地的旅游竞争更多体现在游客停留时间和住宿率上。在游客需求层次不断提升的背景下，夜间旅游项目的设计决定了游客能够停留多长时间。

业内人士表示，人们的旅游体验需求以及审美层次在提高，但总体上看，当前海南“夜游”还处于启动阶段，产品远远不能满足游客和居民的消费需求，仍需加强供给。此次海南获准在重点旅游区内设置通宵营业的娱乐演艺场所，旅游企业则需要将目标客群进一步细化，比如针对青年游客、国际游客推出一些差异化的产品和活动，进一步拓展旅游消费。

在夜游玩法方面，江河夜游和主题乐园夜场是年轻游客最爱的夜间玩乐。乌镇、千户苗寨的民俗风光，还是重庆、上海等城市的都市夜景，均上榜马蜂窝平台最受欢迎的20个夜游玩法。上海迪士尼、深圳世界之窗、天津欢乐谷等知名主题乐园的夜游也是登陆该榜单。

现阶段，日益丰富的夜游项目和夜游产品，仍不能满足中国游客的夜间消费需求，报告指出，有56.08%的游客表示对目前夜间旅游项目的丰富程度一般。成长中的夜间旅游，未来在项目丰富程度、体验舒适度等方面还有较大的发展空间。

想要了解更多夜间旅游行业的发展前景，请查阅《2019-2025年中国夜间旅游行业发展态势与前景展望研究报告》。

关键词：