受到疫情反复、电商冲击、阅读习惯变化等不利因素影响，不少实体书店在2022年经历寒冬，无奈地与读者道别。但同时，行业内也不乏借势互联网“自救”，利用社交媒体、社群运营、即时零售平台“化危为机”的实体书店，避免了关店危机，他们将顺利迎接下一个春天。

去年疫情期间，中央和地方各项扶持政策落地生效，各地共为实体书店发展提供扶持资金达3.08亿元，帮助实体书店顶住压力、走出困境。目前，全国实体书店达7.8万家，其中1000平方米以上的实体书店超1600家。

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实体书店行业发展如何

卖餐饮、卖文创、卖空间、卖体验……面对线上渠道来势汹汹的图书价格战，以及大众阅读习惯转向电子书、有声书等的挑战，实体书店纷纷试水从线下阅读场景衍生而来的“书店+”模式，由此寻求新增长空间。

《2021年图书零售市场报告》指出，即便在互联网和疫情的双重冲击下，2021年中国图书零售市场码洋规模仍高达986.8亿元，同比上升1.6%;其中，实体店渠道码洋规模同比上升4.09%，达212亿元。疫情反复所带来的冲击也未能阻挡中国实体书店扩张的步伐，数据显示，2020年，中国新开书店的数量约是关闭数量的2.6倍，纯新增书店数高达2488家，仅北京的新开书店就超600家，几乎是同年美国新开书店数的8倍。

与欧美多国实体书店的遭遇类似，中国实体书店也面临严峻的生存困境。新冠肺炎疫情暴发前，线上书店凭借低折扣和方便快捷的购物体验，不断挤压实体书店的生存空间。

相关数据表明，在中国，线上书店销售自2016年起就已反超实体书店，至2021年，线上书店销售码洋高达实体书店的4倍。疫情暴发进一步催化了实体书店在经营中长期存在的财务矛盾，各大书店均面临较大损失，图书出版业被迫艰难转型。2020年，中国共有208家实体书店销售收入同比下降，占比达到了70%。

中国政府出台各项针对实体书店的扶持政策，涵盖减免租金、减轻税费、资金帮扶和金融支持等多个领域。财政部等部门早在2013年就发文表示，将免征图书批发、零售增值税，每年减负50亿元。2016年6月，11部门联合印发的《关于支持实体书店发展的指导意见》更明确表示，要“支持实体书店进一步融入文化旅游、创意设计等相关行业发展，努力建设成为集阅读学习、展示交流、聚会休闲等功能于一体的复合式文化场所”。

此外，政府的文化消费惠民政策也为实体书店的转型提供更多机会。2020年10月发布的《关于促进全民阅读工作的意见》明确提出：“到2025年，通过大力推动全民阅读工作，基本形成覆盖城乡的全民阅读推广服务体系。”

近日，北京市新闻出版局公布2022年北京市实体书店扶持项目入选名单，317家实体书店获得项目资金扶持。其中，对192家实体书店给予房租补贴，对160家示范书店、9家“进校园、进商场、进园区”书店、17家转型升级书店给予奖励，对192家实体书店举办的1454场阅读文化活动给予奖励。

截至今年第三季度，北京拥有实体书店超过2100家、位列全国第一;万人拥有书店超过0.94个，再创新高;1000平方米的综合书城达48家、其中5000平方米以上的特大型综合书城7家，“一区一书城”成为各区标配。近两年，北京以示范书店建设为引领推动实体书店转型升级、高质量发展，创新建立分类分级评价指标体系，目前已累计评选259家示范书店。

“线上+线下”开辟新增长空间

在社交媒体的助力下，越来越多的书店与消费者建立起“场外连接”。被消费者看见、和消费者互动可能带来生意，但如果决策时间过长，消费者随时有可能打消购买意愿，或有转向其他平台的可能。为此，不少书店开辟了网店、社群等线上销售渠道，跨越时空限制，满足日益增长的居家消费需求。

业内人士认为，随着消费场景加速向线上转移，传统的实体书店不可避免地受到冲击，经营者要顺应数实融合的大趋势，探索在线互动、交易等新场景，融入自身特色打造“线上+线下”经营模式，延伸发展空间。

按需定制、按需印刷体现了文化与科技不断融合发展，通过将资源、生产与需求有效对接，以敏捷高效的柔性服务面向读者。对实体书店来说，既有利于破除行业库存积弊、打破原有物理空间受限，又能够完善服务链、缩短供应链、延伸产业链。

为促进文化消费，文旅部发布的《“十四五”文化产业发展规划》提出，鼓励建设汇集文创商店、特色书店、剧场、文化娱乐场所、博物馆、美术馆等的文化和旅游消费集聚区，推动传统商业综合体向文体商旅综合体转型。

实体书店是重要的文化设施和文明载体，在促进城乡文化产业发展和文化市场繁荣、提高全民族素质等方面具有重要作用。专家表示，“书店+数字文化旅游”有望成为文旅行业的创新尝试。未来的书店将不再是单一的购书场所，还能通过互联网技术成为集打卡、社交、文娱等服务于一体的城市新商业空间，为读者、游客提供更多文化消费体验。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2019-2025年中国实体书店行业现状分析及未来发展前景预测报告》。

关键词： 行业发展 社交媒体