今年端午假期，“吃货之旅”“博物馆之旅”“汉服之旅”“酒店躺平之旅”等在年轻人中热度较高。平台上许多景点、乐园、酒店等纷纷推出融合了餐饮、游乐、演出门票、国风礼学等体验的旅游套餐。

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端午假期跨省游预订量占比九成

飞猪近日发布了端午假期大数据。数据显示，端午假期出游预订量以接近翻倍的速度增长，其中跨省游订单占比高达近90%。截至目前，上海、北京、杭州、成都、广州、武汉、深圳、西安、青岛、重庆等是端午假期最热门的目的地城市。新疆、西藏、内蒙古、云南等目的地增速领跑，火热程度高于五一。

飞猪数据显示，端午假期首日及前一日的火车票预订量同比劲增超30倍，机票同比增长超7倍，租车增长近4倍。其中，6月21日和6月24日分别为假期前后的出行小高峰。

6月5日起国内机票燃油附加费迎来年内三连降，有助于推高端午假期的旅游消费，尤其是端午假期学生客群、亲子客群的长线游消费。目前，端午假期的出境游预订量同比增长超15倍，支付均价同比降低了约一半，相较五一也降了10%左右。游客青睐的目的地也在发生变化，日、韩以及欧洲、非洲的预订量增速领先。日本已超过泰国，成为最热门的出境游目的地。

据不完全统计，今年端午假期全国有大小近百场演唱会和音乐节，不仅周杰伦、五月天的演唱会门票“一票难求”，演唱会周边的热门酒店也“一房难求”。数据显示，截至目前，演唱会周边酒店预订量相较元旦小长假已增长15倍以上，很多酒店热门房型已被抢购一空。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国观光旅游行业发展趋势分析及投资前景预测研究报告》显示：

2023年暑期市场来看亲子游更多以休闲旅游为主，研学游作为一种主题性的旅游方式，在恢复后的首个暑期亲子游市场中还未成为主流出游类型。

今年旅游市场虽然强势复苏，但与2019年有很大不同，受制于出境游未完全恢复的影响，跨省游将成为暑期主流。据携程数据，预计跨省游占比七成，在此情形下，境内旅游资源将在暑期变得紧俏，商家也在忙着做包机业务提前布局市场抢资源。

不少旅行社都推出了自家的亲子游、研学游产品。据了解，中青旅遨游旅行推出了包括“意大利建筑与艺术亲子9日游”等在内的10款产品。神舟国旅也推出了多个“亲子营”类产品，如“马来西亚热带雨林自然探索6日亲子营”，在其产品介绍中，包括了精彩科普讲堂、热带雨林徒步、观察动植物奥秘等探索求知类的内容。

在展会上，众信旅游集团媒介公关经理李梦然介绍，“今年众信的爆款亲子游目的地是阿联酋和新加坡，这两个地区有较多主题乐园以及博物馆，亲子资源丰富，受到大量亲子家庭的欢迎。目前来看，众信旅游的亲子游暑期订单大概占总体订单的50%”。

携程数据显示，截至6月14日，暑期亲子订单占比超过三成，亲子订单量同比去年超过7倍，基本恢复至2019年同期水平。即将到来的暑期是传统旅游旺季，充足的假期时间和旅游资源能够释放亲子家庭此前被抑制的旅游需求。对于商家来说，亲子家庭是暑期重要的出行主力，亲子游产品也是其主推的暑期爆款。

在线旅游平台大幅度增长

随着我国防疫政策与出入境政策调整，旅游市场快速复苏。6月12日，记者了解到，随着多家在线旅游平台、生活服务平台陆续公布今年第一季度业绩，整体营收、净利润均呈现较大幅度增长，业绩向好。

此外，随着端午节临近，旅游市场将迎来新一轮小高潮，截至当日收盘，同程旅行涨超1%、携程集团-S涨超2%、美团涨0.39%。

据携程集团近日公布的2023年第一季度业绩显示，今年第一季度，公司营收达为92亿元，同比增长124%，环比增长83%，净利润为34亿元，而2022年同期净亏损为10亿元，同比扭亏为盈。在财报后电话会议上，携程高层表示，公司2023年第一季度净收入同比增长124%，超过2019年同期水平。并称，“我们对旅游行业的长期前景充满信心。”

较早前，同程旅行亦公布了今年第一季度业绩。据披露，今年第一季度，同程旅行营收25.9亿元，同比增长50.5%。经调整净利润为5.04亿元，同比增长105.6%;平均月付费用户(MPU)4140万，较2019年增长79.2%。

具体到不同业务，旅游市场快速复苏，线上平台的住宿预订业务增长显著。据同程旅行财报披露，今年一季度，住宿预订服务收入达到8.34亿元，同比增长53.6%。

携程披露，今年一季度，国内酒店预订同比增长超过100%;其中，长途酒店预订同比增长达到176%，较2019年水平增长32%。

阿里巴巴2023年第一季度财报显示，截至3月31日的一季度，高德与飞猪在内的“到目的地”业务订单同比增长迅速，主要由于出游和旅游需求的强劲复苏。飞猪3月份国内酒店预订价值较2019年同期相比增长逾70%，对此，阿里表示，是在商务和休闲旅游需求大增的推动下。

美团在今年Q1财报中提及，酒店及旅游业务方面，间夜量和交易额在今年第一季度实现增长。与2022年和2019年同期相比，今年春节期间的间夜量增长超过40%。本地住宿及短途旅游的间夜量亦于春节后保持强增长势头，并连续多个周末出现新高。

至于出境游业务，携程透露，今年第一季度平台出境酒店和机票预订量恢复到2019年同期的40%以上。

随着端午节临近，大家出游的需求再度激活。据飞猪数据显示，端午假期中长线游的预订高峰期比去年提前了近10天，相较于元旦假期也提前近一周。上海、广东、浙江、江苏、北京成为今年端午假期的热门客源地。同程旅行公布的端午小长假旅游趋势数据显示，漂流、水乐园成为端午最热门的出游关键词。6月以来“漂流”相关产品搜索热度上涨272%。

飞猪机票负责人向敏表示，6月5日起国内机票燃油附加费迎来年内三连降，进一步降低了旅客出行成本，有助于推高端午假期的旅游消费，尤其是端午假期学生客群、亲子客群的长线游消费。

《2023-2028年中国观光旅游行业发展趋势分析及投资前景预测研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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