2023餐饮连锁行业报告 餐饮连锁行业市场深度分析

随着我国国民经济稳定快速增长,城乡居民收入水平明显提高,餐饮连锁市场表现出旺盛的发展势头,餐饮消费成为拉动全年消费需求稳定增长的重要力量。近几年的发展显示,排名靠前的餐饮连锁企业大多都是连锁经营。

我国餐饮连锁企业开始重视品牌优势的塑造,注重企业规模的扩大,注重利用连锁经营和特许经营的方式进行扩张,市场的需求中体现出科学饮食的时尚。中国大型餐饮连锁经营,尤其是直营连锁业务发展势头强劲,快餐、送餐外卖、火锅连锁店、团体供餐发展迅速,连锁经营已经成为许多地区餐饮业的主导经营模式。


(相关资料图)

餐饮连锁概念

餐饮连锁是餐饮的一种发展模式,指餐饮企业通过连锁经营和特许经营的方式进行扩张。根据商务部发布的《特许经营管理办法》:连锁企业必须具备2店1年才有出售特许经营权的权利。餐饮连锁是餐饮业发展到一定程度时的一个必然的产物,是特色餐饮的一种发展模式。

餐饮企业数量统计

截至2022年3月,我国现存餐饮相关企业1172.36万家。2021年,我国餐饮行业相关企业新注册量334万家,较上年增加86.2万家,同比增长34.8%,远高于2020年的增幅。

我国餐饮行业连锁发展趋势由高线城市向低线城市逐级传导,2021年,我国一线城市品牌连锁化率最高达23.9%;二线城市连锁化门店占比19.5%,刚达到一线城市2019年的水平;三线城市连锁化门店占比17.7%,接近新一线城市2020年的水平。

餐饮连锁行业市场深度分析

餐饮业是重要的民生行业,在拉动消费增长、拓宽就业渠道、促进消费提质升级、助力乡村振兴等诸多方面发挥着日益重要的作用。随着我国疫情防控进入新阶段,各地因时因势优化疫情防控措施,餐饮业复苏势头明显,逐渐迎来了枯木逢春的时刻。同时,为使餐饮业加速复苏,各地制定措施、出台政策刺激消费,支持餐饮业向好发展。

中国烹饪协会指出,今年春节餐饮堂食等各类线下消费场景加快恢复,线上单品消费保持一定旺盛势头,实现了餐饮的“开门红”。

北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等企业实现销售额50.9亿元,恢复至去年农历日同期的98%,较2019年增长13.2%。除夕当日,全聚德、隆福寺餐饮、又一顺餐厅营业额同比分别增长90.8%、66.2%、63.9%。

美团外卖数据显示,今年春节期间,北京、西安、广州、重庆、上海成为春节外卖销量前五位,其中热门旅游城市西安的春节菜品销量同比去年增长了62.84%,重庆增长了219.78%。其中,正餐订单增速同比去年增长14.1%,火锅订单量同比去年增速14.6%,小吃快餐订单同比去年增速7.6%,烧烤订单量同比去年增速2.9%,饮品同比去年订单增速31.1%,面包甜点的订单量增速同比去年增长10.5%。

据中研产业研究院《2023-2028年餐饮连锁行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析:

不管是直营连锁,还是加盟连锁,只是不同的连锁方式。选择哪种方式,首先要立足于品牌的品类赛道,像海底捞、西贝这类讲究服务体验的,需要直营来保证品质。而奶茶品类服务体验非常弱的品类,更适合加盟连锁。除了品类赛道,还要看企业的运营能力。

2019至2021 年绝大部分餐饮品类连锁化率持续提升,饮品、烧烤及快餐增速位居前三。根据美团的数据,饮品、面包甜点以及国际美食三个品类的连锁化率位居前三,2021 年连锁化率分别为 41.8%、25.8%和 23.8%,特别值得注意的是饮品的连锁化率已经突破 40%。

从连锁化率增速情况来看,饮品店的连锁化率提升最快,从2019 年的 31.5%提升至 2021 年的 41.8%,一方面是因为餐饮行业回暖,饮品品类获得投资机构青睐,另一方面由于饮品 独特的零售产业特性,能够迅速实现标准化复制,开店门槛低,拓店成本低。此外,伴随着 餐饮数字化工具的加持,一些地方性的烧烤和小吃快餐品类更容易为消费者提供独特的用餐 体验,获取大众认知,也得到了迅速发展。2021 年饮品店、烧烤及小吃快餐连锁化率分别 增长 4.6 个百分点、3.9 个百分点以及 3.7 个百分点。

我国餐饮企业目前步入了重要的转型期。对餐饮业而言,餐饮业的转型升级就是要转变餐饮产业的发展方式、发展模式、发展形态,实现餐饮产业由粗放型向集约型发展转变,由注重规模扩张向扩大规模和提升效益并重转变,由中高端向大众餐饮转型。

目前我国餐饮连锁市场依旧呈现着中小餐饮为主体,行业分散度高的现状。新开中小餐饮关店率达到90%,而餐饮连锁品牌霸蛮、西少爷等则实现了快速扩张和资本的青睐。在餐饮连锁市场的转型过程中,产品同质化,服务不完善的中小餐饮面临行业的洗牌,行业集中度或将在未来提升。

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