在过去的十年间，中国的儿童绘本市场正在迅速发展，随着家长们对于绘本的认知不断加强，围绕绘本的整个市场都在迎来爆发。越来越多的传统出版社开始更多挖掘国内的原创绘本作者;数字平台则提供了更开放的创作空间和更工业化的创作方法。

近年来，国内整个童书市场都在节节攀升，发展迅速。据2021年大数据统计了解，2021年中国图书零售市场规模总计970.8亿元，中国图书零售市场中少儿市场依然是码洋比重最大的类别，达到28.27%，更是以2.14%的增幅成为唯一逆势增长的板块，儿童绘本被认为是最具有潜力的板块。

(资料图片仅供参考)

少儿读物行业发展概述

在中国还尚无原创儿童文学时，周作人已经提出“儿童为本位”的见解，他是中国第一个提出此思想的学者。1920年，他在《儿童的文学》一文中说：“以前的人对于儿童多不能正当理解，不是将他当作缩小的成人，拿‘圣经贤传’尽量灌下去，便将他看做不完全的小人，说小孩懂得什么，一笔抹杀，不去理他。”与教育作用相比，他认为儿童文学的游戏精神和想象力更为重要。

20世纪50年代起，新中国的连环画创作进入黄金时期，人物造型准确、环境刻画逼真、绘画风格多样，线描、木刻、剪纸等创作手法极具中国传统文化特色。随着《水浒传》《三国演义》《西游记》等经典名著连环画的相继出版，更是达到寓教于乐的效果。

儿童读物是指专门针对于青少年儿童阅读的文学作品、知识读物、绘本、游戏样式读物等的总称。儿童读物根据一般可分为启蒙读物、思想品德教育读物、科普读物、人类历史读物和卡通读物;根据材质儿童读物可分为纸书、塑料书、木板书、有声书。一般年龄越小的儿童，对书籍的品质要求越高。

目前少儿出版在两个维度上都有详细分类，类型上分为虚构和非虚构，虚构中再分为童话、校园小说、幻想小说，非虚构多按学科划分。同时，每个类型作品又按年龄分类，每2~3岁间隔为一个阶段，1岁以内的婴儿读物细分到每个月。

儿童出版物的创作与发行，达到前所未有的高点。1999年少儿图书在整个图书零售市场所占比重为8.60%，2012年增加到15.09%，2020年这个数字已经是28.31%。针对少儿出版的发掘与利润争夺，几乎成了席卷中国出版界的醒目现象，如今，全国超过500家出版社参与少儿出版，形成了真正的卖方市场。

少儿读物行业市场需求及前景

由于少儿出版作为细分和垂直的行业，更应注重获客。如3-6岁孩子的家长，他们希望孩子接受技能性培训、安全教育，家长会给孩子灌输这类知识，技巧性、技能性和安全性的图书就成为刚需。6到9岁，更多是科普类内容的提供;9到12岁，则会设计更多漫画类和文学类的内容。对于不同年龄层不同内容的偏向也是要不断调整的。

我国阅读儿童绘本的适龄少儿约3亿人。据国家教育部统计，2020年，我国幼儿园学生约4818.26万人，小学生约15639万人，初中生约4914.09万人。以2亿少年儿童为基数，加上每年3岁之前的婴幼儿(绘本消费主力军)4000万。若平均每个孩子一年在绘本阅读上花费500元，即估算出1200亿的市场规模。

近三年少儿读物类图书零售情况有所降温，少儿市场中出版策划机构数量近两年表现平稳，均超过790家。

2022年1-6月份，少儿读物类图书在零售市场的占比为21.70%，码洋较去年同期下降3.72%，较2020年同期下降6.46%，新书表现仍较差，码洋较前两年同期降幅均超过20%，图书动销品种数也逐年降低。

从零售市场各渠道占比情况来看，少儿读物类图书市场销售以电商渠道为主阵地，占比超过90%，且随着短视频电商平台的兴起，今年1-6月该渠道的市场份额从2021年底的14.06%猛增至24.63%，不断抢占和压缩原传统电商和实体零售的流量，发展势头强劲。

从少儿读物细分类看，2022年1-6月中国儿童文学类码洋占比28.94%，稳居第一，但其码洋和品种数同比前两年有所下降。动漫、卡通类产品码洋占比逐年上升，今年1-6月占比达7.16%，码洋同比也均呈上升态势，涨幅明显，主要是由于部分单品如《大中华寻宝记(1-20共20册)》、《三毛漫画(典藏版共5册)》等等在传统电商渠道的热销拉动。

智力开发、学前教育、低幼读物、励志成长读物、绘本、连环画、少儿语言和百科全书类书的码洋同比前两年均下降，特别是连环画类，其码洋近三年降幅均超过35%，且其码洋占比和品种数也同比下降，可见在少儿读物类市场中，连环画类图书的热度逐年下滑。

目前中国绘本市场规模在300-500亿之间，综合三至五线城市甚至农村等地区，中国小孩年均阅读不到10本，而在欧美、日本等国家这个数字是50-100本。预计未来5-10年，整个儿童绘本的市场规模会扩大5倍以上，其中租赁、绘本APP也将是孩子阅读的方式一。如咿啦看书上拥有超过1000本动画书，企鹅童话有5000+，除此之外，还有伴鱼绘本、绘本森林、咔哒故事等APP，在新租赁经济中，还有儿童绘本租赁平台博鸟绘本。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年少儿读物行业市场深度分析及发展策略研究报告》。

关键词： 零售市场 市场规模 行业发展