全球新消息丨网络视频行业发展现状及前景分析2023

中国互联网的不断普及,中国网民规模快速增长,截止2021年6月底中国网民规模破十亿,达10.11亿人,较截止2020年12月底增加了0.22亿人,庞大的网民规模为推动我国网络视频产业的发展。根据调查,73.3%的国内网络视频用户表示,认可“免费内容+商业广告”的消费模式,也有过半用户表示只愿为高质量的视频内容付费。

网络视频是指以电脑或者移动设备为终端,利用QQ、MSN等IM工具,进行可视化聊天的一项技术或应用。网络视频一般需要独立的播放器,文件格式主要是基于P2P技术占用客户端资源较少的FLV流媒体格式。

中国网络视频技术、内容、应用、平台在过去20余年间飞速发展。通过历史梳理,发现网络视频经历了传统电视台开办转播网站(1994—2005年)、商业视频网站出现且用户互动行为兴起(2005—2009年)、网络视频专业化制作且付费模式兴起(2009—2014年)、网络视频向移动终端发展(2014—2016年)等阶段,现已迈向短视频兴起阶段(2016至今)。在我国网络视频各阶段演变的背后,是技术逻辑、内容逻辑、用户逻辑在发挥着影响。


(相关资料图)

网络视频发展现状

网络视频作为继文本、图像、音频出现的重要互联网应用与服务,在过去20余年间不断发展。截至2021年12月,在网民中,网络视频用户规模达9.75亿人,较2020年增长0.48亿人;网络视频用户使用率为94.5%,较2020年增长0.8个百分点。

2014年更是手机终端视频消费比例快速提升的一年。智能手机、4G技术、移动互联网技术的发展,使这一年手机视频观看数据出现了较大变化。截至2014年12月,移动视频用户规模达到3.41亿,71.9%的视频用户选择用手机观看视频,较上一年底增长32.7%,成为用户视频观看的第一终端。截止目前,中国移动视频领域活跃用户数据保持动态稳定的态势。

除了向移动端发展外,视频直播也成为视频发展新领域。随着2016年泛娱乐直播3.0时代”,用户在线观看直播视频的消费行为不断成熟,在线视频行业月活跃用户规模不断攀升。

据中研产业研究院《2022-2027年中国网络视频行业市场全景调研与发展前景预测报告》分析:

短视频应用最早出现在2012年11月,快手形成短视频社区,并在很长时间内都是体量最大的短视频应用。2016年起,短视频行业迎来爆发式发展,2017年中国短视频用户规模突破4.1亿人,同比增长115%,2018-2021年,中国短视频用户规模不断增长,2021年中国短视频综合平台成为用户规模最大的视频细分领域,用户规模首次超过综合视频,短视频用户规模9.34亿人,较2020年增长0.61亿人;短视频使用率达到90.5%,较2020年增长2.2个百分点。

如今短视频月活用户超过9亿,成为国民应用,而电商是短视频流量变现的理想场景。值得注意的是,中国移动网民每日超过四分之一的时间在使用短视频应用,短视频已成为图文和语音之外的移动互联网“第三语言”。

国内短视频平台的主要以娱乐化内容为主,网络视频的占比高于短视频。但随着大众对知识付费需求的不断增加,各大短视频平台纷纷把目光放到网络视频付费市场上,而视频号也对网络视频付费赛道的布局。对于视频平台,最重要的用户付费来自会员收入,即普通用户通过缴纳一定的会员月费/年费,可以获得观看大多数优质视频资源的特权。越来越多的视频用户愿意为高质量的内容付费,愿意付费享受免广告服务。

网络视频行业发展前景

中国政府正大力推动社会资本进入网络视频行业,对网络视频行业产品需求被迅速拉动,需求量呈现上升趋势,网络视频行业进军国民经济大产业的战略窗口期已经来临,网络视频行业各业态企业竞争激烈。

近年来,精心制作理念逐渐得到了网络视频行业的认可和落实,节目质量大幅提升。在优质内容支撑下,视频网站开始尝试优化商业模式,并通过各种方式鼓励产出优质短视频内容,提升短视频内容占比,增强用户黏性。

随着版权意识提升和知识付费兴起,网络视频付费模式渐渐被消费者接受。2022年中国在线视频用户付费市场规模达到8290亿元,以腾讯视频、爱奇艺、优酷视频为代表的第一梯队平台贡献率超过七成。

随着互联网的发展,传统的媒体传播已经不能满足人们不断扩大的对信息的需求,网络视频的发展壮大似乎成为必然。随着热度的不断提升,越来越多的网络视频企业涌现。但行业整体仍集中度较高且呈阶梯状分布。

随着我国网络视频行业不断扩大,多运营商使得市场竞争日益激烈。提高服务水准,提供多样化、智能化、层次化的业务成为提高竞争力的重要手段。近年来,预付费业务在世界各地得到了长足的发展,是各种智能业务中发展最为迅速、应用最为广泛的业务。

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