2023年端午节假期国内旅游消费潜力

旅游业是全球经济中持续高速稳定增长的重要战略性、支柱性、综合性产业之一,随着全球经济稳步增长、新兴经济体中产阶级不断壮大、交通条件持续改善,人们出游意愿明显增强,并带动全球旅游业。

6月24日,文化和旅游部对外披露,经文旅部数据中心综合测算,2023年端午节假期全国国内旅游出游1.06亿人次,同比增长32.3%,按可比口径恢复至2019年同期的112.8%;实现国内旅游收入373.10亿元,同比增长44.5%,按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。

2023年端午节假期国内旅游消费潜力


(资料图片仅供参考)

今年端午成为名副其实的“五年来最火端午”,给旅游市场重新步入增长轨道的第一个半年画上了圆满的句号。同时,由于今年端午临近暑期,在亲子、毕业生等群体的带动下,暑期旅游市场将提前开启,释放积蓄已久的旅游消费潜力。

今年端午假期,长线游需求持续释放。OTA平台数据显示,6月16日和6月21日是今年端午出游的两个高峰。虽然只有3天假期,但也有一些游客“请三休八”拼假出游,16日晚便踏上了旅程。

铁路部门数据显示,6月23日,全国铁路发送旅客1202.3万人次,铁路运输安全平稳有序。6月24日,全国铁路预计发送旅客1515万人次,开行旅客列车11070列。各航空公司的机票预订量同比去年也有所增长。截至6月19日,东航及旗下上航、中国联合航空端午假期机票预订量超过94万,预订量是去年端午假期的3.6倍。

多家OTA平台数据显示,国内游出行订单量持续超越疫情前。飞猪数据显示,在这个端午假期,包含国内机票、酒店、周边游、中长线路游等在内的国内旅游服务延续了今年以来的复苏势头,商品订单量继续超越2019年同期;出境游稳健恢复,较同样长度的元旦假期,订单量已增长3.6倍以上。

根据中研普华研究院《2023-2027年中国旅游行业全景调研与发展战略研究咨询报告》显示:

去哪儿数据显示,2023年端午假期,国内热门城市机票预订量超过2019年同期二成 ,国内热门城市酒店预订量超过2019年同期1.6倍。

从目的地来看,成都、上海、杭州、北京、广州是游客长线游首选目的地,而在非省会城市中,西宁、桂林、丽江、西双版纳、金华、扬州、珠海、南通、烟台的长途旅客数同比增长最多。

除此之外,新疆热度不容小视。携程数据表示,近一个月,预约新疆当地向导的订单金额环比上涨95%。端午假期,新疆当地租车订单同比增长430%。携程金牌向导肖兵介绍:“近两周旅客明显增多,近期每天都会工作到凌晨一两点,甚至已经有游客预订了国庆假期的订单。”

端午节假期国内旅游出游人次破亿

文化和旅游部24日公布2023年端午节假期文化和旅游市场情况。经文化和旅游部数据中心综合测算,全国国内旅游出游1.06亿人次,同比增长32.3%,按可比口径恢复至2019年同期的112.8%;实现国内旅游收入373.10亿元,同比增长44.5%,按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。文化和旅游行业复苏势头强劲,文化和旅游产品供给丰富。

假日期间,丰富的文旅产品和服务充分满足游客细分需求。文化和旅游深度融合场景不断推陈出新,赛龙舟、吃粽子、唱山歌等非遗和传统民俗活动受到游客欢迎。各地还将传统民俗、民间艺术有机融入博物馆、美术馆、图书馆、戏剧场、电影院等文化空间。文化和旅游部专项调查显示,假日期间访问文博场馆、历史文化街区,参与各类非遗项目,参加音乐节、演唱会等文化活动的游客占比达87.9%。

高铁游、自驾游、周边游等成为端午节假期受欢迎的旅行模式。夜经济成为端午假期文旅消费市场亮点。根据调查,端午假期参与夜间游的游客比例达22.3%,较2022年同期提高7.9个百分点。

在溪谷山林感受清风拂面,到乡村度假沉醉于浪漫星空,纵马草原体验原生态的牧民生活……炎热夏日,避暑纳凉成为游客最大需求,山岳、草原、海滨、乡村成为广受欢迎的休闲度假胜地,陆续开放的室内外水乐园和漂流、露营等玩法,让游客们在山水之间享受夏日清凉。在马蜂窝网站上,进入6月后“国内避暑”相关搜索内容涨幅高达150%,各地草原平均热度上涨超过100%。在去哪儿网旅行平台上,6月10日18点开始,关于“毕业旅行”“毕业跟团游”的搜索量骤然上升,跃居搜索热门词前五名;厦门、青岛、海口、三亚、威海、大连、秦皇岛等海边城市受到欢迎,成为毕业旅行的不二之选。

假期伊始,城市周边乡村迎来大量亲子游客,通过农事体验、非遗体验、探索自然来感受乡野乐趣。“我们的民宿预订量从上个月就开始快速增长,目前暑假包括端午假期的预订量已达到80%。”上海近郊一家民宿的工作人员瞿英表示,“来预定的大多是一家人,来这里看看乡村的田园风光,放松一下心情。我们也推出了更适合一家三口的家庭套餐。”

途牛旅游网预订数据显示,今年暑期亲子游、毕业游在高考结束后第一周即6月11-17日迎来第一波出游热潮,并从端午假期开始正式进入出游高峰,其中,学龄前儿童(6岁及以下)的亲子家庭、18-22岁的高考生和大学生占据较高比例。进入7月后,随着暑假正式到来,出游人数占比达52%。

“端午假期延续了今年以来旅游市场的热度,小学和初高中毕业生群体的出游需求大幅释放,学生出游潮来临。出游方式上,出于安全考虑,家长更愿意陪同出游,通过大型旅行社或在线旅游平台预订成熟线路的跟团游或自由行。”

《2023-2027年中国旅游行业全景调研与发展战略研究咨询报告》由中研普华研究院撰写,本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析,重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力,以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态,对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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