广告媒体行业报告 广告媒体行业发展趋势分析2023 焦点速讯

我们身处在一个广告无处不在,无时不有的时空里,感受着广告文明带给我们的冲击与震撼。随着智能终端设备的普及、移动互联网用户的不断增加以及移动广告营销平台的出现,未来移动互联网广告也将快速发展,基于线上线下互动的媒体也将快速发展。竞争在这个残酷的社会是我们所有人及公司所面临的问题,如果在想立足于这个社会并且有着长远的发展,创新和发展是必不可少的。广告公司也不列外,所以,正在到来的是一个充满变化的阶段,有很多未知的变量。


(资料图)

广告媒体概念

广告媒体,又称广告媒介,它是广告信息借以传播的物质技术手段。在日常生活中,我们从广播里听到各种广告,从电视里看到各种广告,从Internet、报纸、杂志等阅读到各种广告,这些诸如广播、电视等介质就扮演了广告媒体的角色,它们为公众传达一定的广告信息。

广告媒体是用于向公众发布广告的传播载体,是指传播商品或劳务信息所运用的物质与技术手段。传统的“四大广告媒体”为电视、电台、报纸、杂志。在广告行业把电视媒体和电台媒体称为电波媒体;把报纸和杂志媒体称为平面媒体,以此区分。

21世纪,户外广告突破了形式单一的店招式广告牌类型,出现了更多的新型户外媒体——汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告、电梯广告、高立柱广告、三面翻广告、墙体广告、楼顶广告、霓虹灯、LED显示屏等,户外广告伴随城市改革开放一路走来,正在告别粗放,进入优化与盘整的新发展阶段,以人为本、和谐发展方有未来。

广告媒体行业发展趋势

随着互联网生态环境的逐渐完善、互联网广告的精准化程度提高以及媒体质量较高等优势的逐渐凸显,广告主对互联网广告的认可程度逐渐增强,互联网广告行业迅速崛起。

按照广告形式对互联网广告再进行拆分:搜索广告为互联网广告市场最大细分,市场份额稳定在50%左右,社交广告与视频广告为高成长性板块,18-20年复合增速均超过25%。近年来短视频的流行推动视频广告快速发展,市场规模从2015年的103.8亿美元,增长到2021年的534.1亿美元,占比从6.85%提升至12.16%。随着TikTok的商业化加速,以及YouTube、Instagram等在短视频的进一步布局,视频类广告占比有望进一步提升,成为后续全球广告增长的主要动力。

2022年1-6月移动网民净增903万,截至2022年6月末达到11.9亿,移动社交、移动购物、系统工具、金融理财、出行服务及移动视频6个行业的用户规模均在10亿以上。短视频用户总时长占比从2021年6月的25.7%增长到2022年6月的28%,是中国移动互联网用户使用总时长占比最高的细分行业,各行业应用也在加强短视频内容版块的构建,各垂域的服务推送亦逐步向视频内容化发展。

2016-2021年中国互联网广告市场依旧呈现着较快的增速,未来随着新门户网站的崛起、以及互联网使用率进一步普及、互联网广告行业技术、产业链的进一步完善。

据中研产业研究院《2022-2027年中国广告媒体行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析:

从近两年的趋势来看,整个互联网广告的增长势头却普遍开始放缓。以APP Growing最新公布的数据来看,2021年Q3全网广告投放量3600万条,7月有1700万条,9月则不到1000万条,投放量明显下滑。

互联网广告迎来强监管

近年来,互联网上“种草消费”作为一种新消费业态,在活跃市场、引导消费方面发挥了积极作用,但在发展过程中也出现了一些乱象。最典型的当属虚假“种草”,名为分享,实则变相营销。

对于曾遍布各大社交及媒体平台的“达人探店”、“达人种草”、“达人体验”类短视频,只要同时附上链接实现跳转购买等行为,根据《管理办法》第九条第三款规定,除法律、行政法规禁止发布或者变相发布广告的情形外,通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务,并附加购物链接等购买方式的,广告发布者应当显著标明“广告”。

《互联网广告管理办法》(以下简称《管理办法》) 已于2023年5月1日实施。对于曾遍布各大社交及媒体平台的“达人探店、种草、体验”类短视频,并同时附上链接实现跳转购买行为等,按照即将实施的《管理办法》规定,这些行为被明确定性为互联网广告,必须标明“广告”字样,能够使消费者辩明其为广告。

“直播带货”是时下流行的营销方式。在主播极具感染力的吆喝下,消费者往往会冲着产地直供、限量低价等卖点冲动下单,但货不对版、价高质次、“三无食品”、食品卫生、售后服务难等问题也是屡见不鲜。

《管理办法》第十九条第四款规定,直播营销人员以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明,构成广告代言的,应当依法承担广告代言人的责任和义务。

多媒体时代,占据消费者空间的互联网广告价值凸显,已经成为品牌营销的必选项。未来,互联网广告发布的渠道和媒体资源将不断丰富,以满足不同广告主多样化、定制化的营销推广需求,未来互联网广告市场中头部媒体和中、长尾媒体平台均享有广阔的成长空间。利用互联网优势,在未来,打通线上线下全链布局营销才是品牌双赢抉择。机会与挑战是并存的,中国的广告业必需重视变化,习惯于在变化中生存,在变化中迎接挑战,寻找机会,创造自己的发展空间。

随着国内经济的发展,广告媒体市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面,广告媒体企业数量越来越多,市场正面临着供给与需求的不对称,广告媒体行业有进一步洗牌的强烈要求,但是在一些广告媒体细分市场仍有较大的发展空间,信息化技术将成为核心竞争力。本报告通过深入的调查、分析,投资者能够充分把握行业目前所处的全球和国内宏观经济形势,具体分析该产品所在的细分市场,对广告媒体行业总体市场的供求趋势及行业前景做出判断;明确目标市场、分析竞争对手,了解市场定位,把握市场特征,发掘价格规律,创新营销手段,提出广告媒体行业市场进入和市场开拓策略,对行业未来发展提出可行性建议。

想要了解更多广告媒体行业详情分析,可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国广告媒体行业市场深度调研及投资策略预测报告》

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