即时:2023年马术俱乐部产业发展现状分析

近年来,马术俱乐部和马术训练基地数量明显增加,无论是青少年,还是成人马术培训的需求量明显增加。经营马术俱乐部需要一个专业团队,骑师、铁蹄师、驯马师、营养师、马兽医、马房管理,都需要专业人才。特别是马术培训风潮兴起,专业马术教练缺口非常大。在一二线城市马术教练月收入数万元已经十分常见,知名马术教练年收入更是可以高达百万元。


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16世纪后,现代马术开始在欧洲大陆的王室和贵族阶层中流行起来。即便是在21世纪的今天,马术依然是一项贵族运动。马术运动刚进入国内时,最开始仅局限于体育运动或在极少数成功人士圈层中,2008年北京奥运会后马术运动在国内快速发展,进一步进入大众视野。马术是一门贵族运动,费用自然比较贵,比如青少年马术培训费用,不仅要先入会,报课程,还要单独买头盔、马甲、靴子等专业行头,便宜的需要约一两千元,贵的上万元,甚至更贵。目前马术俱乐部大多采用马术体验和马术培训两种培训形式,一般采用会籍制模式,实际上马术培训动辄都是在万元起步,一般五万元,甚至更贵。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年马术俱乐部产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示:

国内马多以草原散养为主,饲养管理粗放,生产效率低,马匹野性强、难驯服。赛事用马主要依赖国外进口,国产运动马供给不足。 马不再仅仅为畜牧业所需,养殖区由传统草原牧场向城郊延伸,饲养方式在从传统放牧模式逐步向舍饲圈养为主的规模化养殖转型。马术培训风潮兴起,支撑马术俱乐部运营,需要高昂的马场管理和维护费用,有赖产业链上的专业人员各司其职,国内外差距犹存,投资回报周期较长。

根据规划,马术俱乐部开始引入标准化饲养、专业化调教、一体化防疫等先进养马理念。马专用饲料研发进程加快,中西医结合的马医技术普及,围绕马产业的就业岗位增多,如骑手(骑师)、裁判、教练、马医、钉蹄师、繁殖员、马工等。

现代马业所需的软硬件投入亟待完善。规划指出,现有马术运动产品和服务难以满足消费者多样化、多层次的赛事观赏和休闲健身需求,马术竞赛表演、教育培训、健身休闲等细分市场,有待进一步培育。规划还提出,目前国内马饲养环节与马术运动、体育健身、民族文化、休闲旅游、保健康养等利用环节,缺乏有效的衔接机制。针对国产马性能特点的赛事体系设计尚需完善,生产性能测定数据未能与现有赛事对接,马品种登记与赛事登记未能紧密衔接。

2023年马术俱乐部产业发展现状分析

近年来,现代马产业加速发展,与马相关的体育运动、休闲骑乘、文化旅游、专业化马产品开发等新业态随之兴起。其中,马术运动社会普及加快,马主、骑手、骑乘爱好者数量增长,官方数据显示规模达100万以上,尤其是青少年骑乘爱好者占较大比重,国内一、二线城市马术俱乐部涌现。

马术俱乐部在经营期间投入的成本也不少,比如场地租金是基本开支,人工成本也占据大头,马术教练的费用也不菲,根据不同的马术教练,成本相差较大。同时马也需要持续进行精心养护,比如喂养、训练、体检等。在另一方面,马术俱乐部要推广会籍和课程,要进行市场营销、品牌营销,以及举办各类赛事活动或者客户活动,也需要持续投入营销成本。马术俱乐部主要依靠线下场地才能运营,马术俱乐部围绕“场地+马匹+教练”,都是重资产和重经营成本。

目前马术俱乐部行业也存在一些市场乱象,比如有多家媒体报道称,有马术俱乐部在推销时会描述得很模糊,有的家长花了万元报名课程班,结果发现只是会籍费,上课还得另付钱,产生了不少消费维权争议。再例如,厦门一家马术俱乐部竟然盖在商场顶楼,经查发现后该马场没有相关饲养手续,还违规搭建。目前国内马术俱乐部行业缺乏严谨科学的规划和规范指导,行业缺乏统一标准,行业标准化需要进一步提升。上述马术俱乐部行业资深人士表示,目前马术俱乐部行业的确存在不少市场乱象,马术行业内卷十分严重,叠加疫情因素,不排除会有一些不盈利的马术俱乐部难以维系生存。

从未来很长一段时间来看,马术仍然会是一项小众运动,未来马术俱乐部经营者应该重点进行存量市场的深度开发。国家产业政策支持,将会进一步助力未来中国马术俱乐部行业向前发展。2020年9月,农业农村部、国家体育总局联合印发了《全国马产业发展规划(2020-2025年)》也明确提出,到2025年,我国现代马产业发展的框架和体系初步形成,一二三产业融合发展格局初步形成,马产业经济效益和社会效益大幅提升的目标。2021年政府工作报告亦明确了“十四五”时期要发展包括健康、文化、旅游、体育等服务消费,回归自然的运动体验旅游,是建设健康中国、践行“两山”理念、扩大内需、推动产业高质量发展的重要方式。

业内认为,马匹运动参与群体数量庞大,对竞赛的需求越来越大,倒逼着市场增加马匹赛事数量和提升质量,进一步规范马术赛事等,以及要求媒体提高报道的专业化水平。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年马术俱乐部产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。

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