星级酒店是由国家(省级)旅游局评定的能够以夜为时间单位向旅游客人提供配有餐饮及相关服务的住宿设施，按不同习惯它也被称为宾馆、酒店、旅馆、旅社、宾舍、度假村、俱乐部、大厦、中心等。

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疫情防控常态化的三年间，酒店业非常不容易，部分酒店作为隔离酒店坚挺下来;部分酒店关门大吉;而防疫政策优化之后，有些客人为了避免令家人感染，选择到酒店养“阳”，自我隔离。进入春运阶段，多个酒店纷纷表示“满房”;又多有网友抱怨三亚、澳门等酒店房价暴涨还“一房难求”。

2023星级酒店营业数据与未来投资趋势

进入3月，酒店业迎来了诸多利好，尽管高星级酒店经营的关键数据ADR即已售客房平均房价仍然与去年持平，但预订情况则增幅明显，甚至增幅热度超过了2019年。连锁快捷酒店、民宿等，预订数据也较为乐观。事实上，出于对未来市场的乐观情绪，投资者对酒店业及其相关衍生行业的投资，在去年就提速明显了。

天眼查数据显示，我国现有酒店相关企业228.4万家，其中去年就新增注册28万家，可见一斑。正因如此，面对今年春节和3月份的经营数据，有业内声音认为，酒店业有必要专注于提高已售客房平均房价，既然市场热度已经超过了2019年，平均房价也应当对标2019年恢复。

不过，酒店平均房价能否较快恢复，并不取决于酒店本身，还是取决于整体的市场环境。要知道，今年2月和3月酒店业的乐观数字，是与恢复性消费和补办各种展会不无关系的。原本受到抑制的消费需求在短时间内释放，而一旦消费和展会回归常态化，这样的消费需求能否持续，还是个未知数。

当然，这并不是说未来酒店业面临的市场环境不佳，而是市场整体需求较2019年相比，已经发生了较大变化。

我国酒店业与发达国家酒店业有较大不同，后者多以连锁酒店为主，既包括高星级酒店，也包括连锁酒店。但我国酒店业则是以单体酒店居多，尽管近年来连锁酒店企业不断扩张，但依然难以动摇单体酒店的市场，而这些单体酒店在实际经营上，也有较强的地域属性和行业属性。

单体酒店多，未必是坏事。相反，单体酒店在定位和经营上可以更加灵活，可以兼顾到本地和异地消费者，可以在特色化上做出文章。要知道，消费者多元化复合化，是酒店业未来要直面的。比如，前来旅游的多孩家庭旅客和前来出差的商务旅客，其对房间、床型、服务等诸多需求是截然不同的，当然，这两类旅客也可以是同一个消费者，身处不同场景而已。单体酒店的竞争者就是本地的其他酒店，如何依据自身酒店的客观条件，及时调整定位，在某一类或者某几类酒店消费群体上形成特有的竞争力，是争夺未来市场的关键所在。

根据中研普华研究院《2023-2028年星级酒店行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示：

随着国内文旅市场火爆势头不减、港澳和内地全面恢复通关以及跨境旅游有序复苏等多重利好的释放，文旅行业亦将日新月异启新篇。据文化和旅游部数据显示，春节假期国内旅游出游人次同比增长23.1%、国内旅游收入同比增长30%。

3月7日，携程发布了四季度及全年未经审计财务业绩。业绩公告显示，公司2022年实现营收200亿元，同比保持稳定;实现净利润14亿元，同比扭亏为盈。

从经营数据来看，携程第四季度出镜机票和酒店预定量分别同比上升超过200%和140%，国际平台上的机票预定量同比上升80%。

短短一个季度，携程集团净营业收入就达50亿元，净利润21亿元人民币，弥补了前三季度的净利润亏损。

虽然春节已经过去，但是出游热度却还在持续。据马蜂窝平台数据统计，广州是近期热度上涨最快的旅游目的地，周环比上涨超过140%。而上海旅游热度周环比上涨超100%，北京热度周环比上涨85%。另外，去年底因疫情抑制的各类会展活动，现在正如火如荼开展，大量商务差旅人士前往一线城市。

在这两大因素的驱动下，酒店预订量快速上涨。首旅如家酒店集团总经理孙坚表示，由于经济商务活动活跃，市场反弹强劲，集团整体经营数据已经达到2019年的90%以上。

疫情前，二、三月份的酒店行业属于春节旺季后的消退期，今年却呈现出反常的增长状态，度假酒店逐步进入常态化状态。去哪儿大数据显示，近两周，平台上经济型酒店预订量比去年同期增长九成，甚至比2019年同期还多三成。

预定量上升，酒店价格自然水涨船高。天安门广场附近的一家经济型酒店现在的价格已达538元一晚。而在去年11月份，天安门附近的速8等经济型酒店，价格仅为一两百元。

“五一”期间国内酒店预订量

旅游市场迎来快速回暖升温。对于即将到来的清明、五一小长假，酒店、民宿已迎来咨询与预订的高潮。据同程研究院数据报告显示，一周内“五一”假期出行的旅游产品搜索量激增，踏青赏花成为“五一”主旋律，江西、贵州、云南、湖北成为热门目的地。

携程平台3月9号的数据显示，清明小长假机票搜索量较同期增长1.2倍，国内航线“五一”假期机票预订量环比增长近90%。去哪网儿平台数据显示，今年“五一”期间国内航司机票预订量环比增长近83%，热门目的地为北京、西安、上海等地。

此外，平台数据显示，今年“五一”当天，北京天安门、上海外滩、重庆解放碑步行街附近均有酒店显示满房。截至3月8日，“五一”期间国内酒店预订量比2019年暴涨144倍。

《2023-2028年星级酒店行业深度分析及投资战略研究咨询报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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