全年旅游经济持续回暖

发展旅游是扩大内需、促进消费的重要举措。春节假期，各地抓住消费热点丰富产品供给，创新消费场景，通过组织节日主题民俗展演、举办创意市集、开展主题活动等方式，不断促进消费回暖。中国旅游研究院院长戴斌认为，春节假期出游规模、消费结构、服务质量和市场主体获得感等指标持续向好，出游意愿、消费预期和产业信心全面增长，奠定了全年旅游经济持续回暖的良好基础。

2023年旅游市场分析报告

【资料图】

2022年底，随着各项限制和枷锁逐一拆除、瓦解，旅游市场重获新生，等来复苏的转机。展望2023，今年的旅游市场令人更加期待。

就在刚刚过去的元旦假期，旅游市场已经呈现出稳步复苏的势头。

数据显示，2023年元旦假期，全国国内旅游出游达到5271.34万人次，恢复至2019年元旦假期的42.8%。实现国内旅游收入265.17亿元，恢复至2019年元旦假期的35.1%。

防控措施的不断优化激活了当下的旅游市场，不只国内目的地，海外目的地的相关搜索涨幅也十分明显，在谈及2023年的出行计划，很多网友都表示明年春天或将计划境外游。穷游网海外目的地的相关搜索涨幅显著，“签证”“东京”“伦敦”等关键词已跃居至前20位。

随着防疫措施的调整，旅游业迎来利好消息，游客人次在此次兔年春节得以大幅增长，助力客流恢复和消费回流。如根据飞猪的数据，春节期间海南的度假商品订单量同比增长24%，奠定了免税消费的基础。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年旅游行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》分析

今年春节期间，各地迎来熙熙攘攘的游客。据文旅部消息，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%;实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。

其中，长途旅行在春节期间快速复苏。据飞猪发布的春节出游快报显示，今年春节境内长线游订单量同比增长超500%。交通出行的数据亦反映了这一变化：国内机票订单量同比增长超40%，火车票订单量同比增长近80%。

国内多个景区再现游客爆满的景象，据同程旅行发布的《2023春节假期旅行消费数据报告》显示，今年春节假期，不仅海南、云南等冬季的传统热门目的地迎来大量游客，河南、山东等省市的旅游市场也出现大幅增长。

去哪儿数据显示，截至1月26日，2023年春节期间，热门城市机票预订量已超过疫情前(2019年春节)，北京、重庆、昆明、西安、长沙、武汉等城市增速明显，整体恢复速度超过行业平均水平。

据文化和旅游部官网消息，2023年春节假日七天，全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年春节假日同期的88.6%。实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增加30.0%，恢复至2019年春节假日同期的73.1%。

从春节假期七天的出游人次和旅游消费的日环比数据来看，前三天稳步增长，第三天达到峰值，之后小幅回落，节后错峰出行，已经是正常年份春节假日旅游市场的正常节奏。

假日期间，游客平均出游距离206.9公里，同比增长57.0%，恢复到正常年份的76%;目的地平均游憩半径11.2公里，同比增长34.4%，较元旦假期有了明显增长，恢复到正常年份的75%。各地接待游客中，省外游客占比29.3%，外市游客占比36.9%。

数据表明，中远程市场开始领跑假日旅游经济。加上大量返乡探亲旅游者的本地休闲消费，拉升了旅游收入高于出游人数7个百分点的增幅，有力推动了春节假日旅游市场规模、消费结构、质量和效益向疫情之前常态化的全面回调。

2023年旅游市场发展趋势研究

综合来看,旅游平台竞争升级,抢流量、抢海外市场、抢下乡将成为2023年旅游市场三大新的关键词。预计2023年，尤其是在下半年，国内旅游有望进入上升通道。

欲了解更多关于旅游行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年旅游行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》。