智能电视到底挣了多少会员费 智能电视行业发展现状分析

智能电视到底挣了多少会员费


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近日,套娃式电视会员引热议,2023年1月10日,人民网发文评电视收费乱象,称智能电视厂商与内容版权方联手催生了一充再充的“套娃式充会员”和多终端不兼容的霸王条款,吃相难看,动摇了内容付费模式的根基,甚至会毁掉付费观看这个蛋糕。中央财经大学互联网经济研究院副院长欧阳日辉直言,这种抱着“捞一把算一把”的心态走出的商业模式绝不是一个好方向。

对于目前智能电视越来越复杂的会员付费体系,资深产业经济观察家梁振鹏表示,套娃充会员这个现象的确是比较普遍,主要是由于电视行业是夕阳产业,平均毛利率连20%都没有,利润非常低,市场的销量、销售额基本上是连年下跌。因为智能电视的硬件产品已经不挣钱了,所以电视厂商想通过会员抽成、开关机及页面广告、预装App等方式来维持利润。

智能电视行业发展现状分析

传统电视之所以“失宠”,时代造成的。新时期,很难有人为了一个电视剧,放下手中的活儿提前蹲在电视机旁等待观看了。生活节奏越来越快,倒逼电视机走向智能,必须像网络视频一样,想看就可以随时看。

但问题在于,智能电视的收费混乱,完全不像网络视频那样简单纯粹,这是被诟病的真正原因。核心原因在于,想要买断版权,那需要花一大笔费用,而智能电视运营商们,根本不愿意承担这项成本,这是当前智能电视不智能的重要原因。

目前,令人吐槽的“套娃式收费”陷阱,主要是三种场景:一是不同平台的会员充值,二是同一平台的不同端口会员充值,三是区分幼儿内容的会员充值。这些会员充值系统相互交织,甚至互斥,直让用户“抓狂”。

中研普华产业院研究报告《2022-2027年智能电视行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》分析

根据智能电视的发展历程,自实现大规模量产后至今已有近12年的历史。10余年的时间里,智能电视也成为了继计算机、手机之后的第三种信息访问终端。顺应电视机“高清化”“网络化”“智能化”的趋势,与传统电视相比,智能电视无论是在技术上,还是在服务方面,都更让消费者喜闻乐见,在功能上,智能电视除了音视频外,还具备全高清3D体感游戏、视频通话、家庭KTV、线上教学等。

智能电视这几年的发展,显然是相当疯狂和傲慢的。刚出现的时候,智能电视取代了传统的卫星电视。人们可以用视频APP,连接WIFI,内容多,尺寸大,还可以用手机操作,可以说是相当便捷。可是在这几年疯狂发展中,各种套娃式收费,瀑布流式的广告。这个vip充了还有那个,电视、电影、动漫、体育方面也得一样来一个,这个平台和那个平台数据又不互通;看了几分钟电视,广告又来了,你操作一下,一不小心就点到了浏览和付款界面。要说厂商不是故意的,谁信?可以说,智能电视在薅用户羊毛,收取费用方面确实是相当“智能”。

中国家电网发布的《2022中国适老化电视调研报告》显示,9.6%的老年人开机后不能直达想看的电视节目,28%的老人不知道怎么切换频道,另有20.9%的老人表示操作复杂。还有27.2%的老人就因为操控电视遇到困难,直接选择不看了。

无穷无尽的开机广告、种类繁多且不互通的会员收费、不同平台复杂的收费体系、混乱模糊的收费标准……智能电视漫天要价、反复收费的“客厅营销”,不仅影响了消费者的观感体验,更超出一般消费者承受能力,制约智能电视行业健康有序的发展。

不难发现,作为电视行业的竞争对手,在智能电视行业出现大幅下行的前提下,智能投影实现了逆势增长,足以看出智能投影的实力和强势的增长能力。

智能投影相比电视拥有更大的尺寸表现。大尺寸化是我国电视行业发展的趋势,而且尺寸增长非常快,上一秒还是55、65英寸受追捧,下一秒就是75英寸成为增长最快的尺寸。

可见我国电视行业大屏化的普及速度。而在大尺寸化的趋势下,智能投影就能非常好的满足消费者大屏化的需求,而且同比液晶电视在尺寸、体积、功能性方面有着绝对的优势,而且观感体验更出色。在智能投影领域,我国拥有非常多的技术专利,拥有足够的话语权。所以,智能投影自身拥有非常出色的优势,加上我国在智能投影特别是激光电视领域的优势,我国智能投影行业实现逆势增长也是在情理之中。

IDC预计,2022年中国投影机市场销量有望超过524万台,同比增长11.5%。预计到2026年,投影机市场复合增长率仍将超过18%

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关键词: 智能电视 研究报告 行业发展

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