户外防晒撑起千亿大市场

从2021年开始，露营、冲浪、飞盘、路亚、自行车等小众户外活动，接连成为社交媒体上的流行热点，吸引一大批年轻人参与进来。除了采购活动必要的专业装备之外，户外防晒产品也是不可忽视的消费项目。于是，在洞察到这部分快速增长的市场机会后，商家们也开始进入物理防晒赛道。

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随着户外露营活动融入城市居民日常休闲活动的比例不断上升，由长时间的户外活动引起的防晒需求也会日益增长，露营经济将带动防晒市场共同繁荣。

2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%;带动市场规模为3812.3亿元，同比增长率为58.5%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。

目前，防晒护肤品和防晒服饰成为两大主流防晒方式。相关研究证实，相比较防晒护肤品需要定时补涂、具有过敏风险、防晒效果欠佳以及消耗量大的缺陷，防晒服饰具有覆盖面广、使用方便、防晒效果好、对身体负担小的特点，在发展空间上更具优势。数据显示，防晒服饰这一品类的市场规模从2016年的459亿元已增至2021年的611亿元，复合增长率为5.9%。未来五年防晒服饰市场规模预计将以9.4%的年复合增长率增长，其中在线销售将以13.0%的复合增长率增长。

防晒用品行业投资潜力分析

截至目前，国内物理防晒领域已经聚集一大批玩家，其中既有依靠DTC模式快速成长起来的网红品牌蕉下，也有从传统服装行业“跨界”而来的优衣库、UR等快时尚品牌，以及李宁、安踏等传统运动品牌，甚至连主营羽绒服的波司登也在积极入局，试图从物理防晒市场分一杯羹。

随着新玩家的不断加入，物理防晒市场已经衍生出防晒帽、遮阳伞、防晒面罩、防晒袖套以及防晒口罩等多种产品。每一个品类下又根据造型、功能和设计风格等，进一步细分出多个种类的产品。例如防晒帽可以根据设计分为沙滩防晒帽、贝壳防晒帽、渔夫防晒帽等，而防晒面罩也可以根据功能特点具备防尘或透气等多种细分特性。

近几年，防晒喷雾、防晒棒等不同形态的防晒产品相继出现。针对女生妆后补防晒等痛点，还衍生出附带防晒功效的美妆产品，比如防晒散粉、防晒高光等。淘宝直播数据显示，2022年1-4月，防晒护肤类产品成交增速达62.17%。

为达到更为全方位的防晒效果，女性消费者往往是多品类结合使用，除了防晒霜、防晒喷雾或含防晒功能的化妆品以外，防晒伞、防晒帽等几乎是必备，小伊说，“除了平常用化学型防晒霜保护脸部和四肢免受紫外线侵害，还会使用帽子、遮阳伞等物理防晒进行加固。”

数据显示，大众防晒占比从2006年77%降至2025年59%，高端防晒占比将提升至2025年41%。从渠道结构看，防晒产品偏标准化，线下渠道多年调整(百货、CS、超市客流量下滑)，电商占比从2011年10%迅速提升至2020年53%。

长期以来，防晒市场主要以女性为主。2021年，关注防晒用品人群中女性占比达到94.52%。值得注意的是，近三年来男性占比持续上涨。2019年，关注防晒用品人群中男性占比为4.12%，到2021年，男性占比提高至5.48%。

防晒品类还将不断迭代出新

在国内旺盛的消费需求前提下、国货品牌凭借积极的产品功效创新，以及在新媒体新渠道方面相比外资品牌更有优势的运营能力，不断扩张品类版图。天眼查数据显示，我国目前有近6,000家状态为在业、存续、迁入、迁出的防晒产品相关企业。其中62.5%为有限责任公司，32.4%为个体工商户，超5成相关企业成立于5年内。

近年来，我国防晒产品相关企业年注册量2019年及之前整体呈现上涨趋势，2019年增长达到峰值，新增超900家，增速达22%。

当下消费者对防晒越来越重视，这的确是护肤中非常重要的一步。未来的趋势主要表现在两方面：一是如何做到更细化的防护，包括UVA和UVB的全波段，以及比如蓝光及其他有害光线和物质的防护，从而给消费者更全面的环境防护;二是如何研发出真正有效的多种剂型的防晒产品(比如最近比较火的防晒喷雾)，以及不同剂型防晒产品是否可以切实起到足够的防晒效果，将是未来开发需要发力的方面。

当前中国防晒市场的玩家主要可以分为三类：海外美妆大牌、海外专业防晒品牌和国货品牌，其中国货品牌起步较晚，但增速迅猛。在快速增长的中国防晒市场中，科技投入或成为企业生存的关键要素，“防晒+”亦将成为消费市场的新趋势。因此，如何借势提高科技投入、打破流量瓶颈，是品牌需要思考的问题。

由于防晒产品的销售也存在季节性特点，因此防晒产品还存在经营周期短的问题，这就促使厂商为了拉动营收增长，需要加快产品更新速度、增加产品品类。而这些应对动作反馈到销售终端，就演变成遮阳伞、防晒衣、防晒口罩等层出不穷的防晒产品轮番上新，厂商在凉感、透气和各种所谓的防晒黑科技上“被迫创新”的结果。

中国防晒终端市场2010年至2020年的年复合增长率为10.39%，显著快于全球增速。在2020年的疫情压力下，中国防晒市场依然达到了144.4亿元人民币的规模，并预计在2025年，中国防晒市场规模将达到243.9亿元人民币。防晒品类还将不断迭代出新，以承载新的人群以及新的需求。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年版防晒用品产品入市调查研究报告》。

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