世界焦点!保健酒行业品牌格局现状 国内千亿保健品市场发展新机遇

保健酒赛道的悄然升温,除了满足消费者的健康需求外,也是“健康中国”国家战略的题中之意,并获得了政策支持。据了解,保健酒消费税由20%降为10%。

保健酒行业品牌格局现状


【资料图】

不过,保健酒的市场准入门槛低,也让“入局者众”,很难形成类似白酒的行业格局。企查查数据显示,截至2022年4月,我国注册“保健酒”相关企业的数量已超33万家,注册时间在五年以内的接近24万家。

随着疫情前景的明朗,保健酒的头部品牌,开始进行新一轮的布局。目前看,海南椰岛、竹叶青和毛铺酒,分别折射保健酒行业的三个探索方向。

国内三大被消费者熟知的保健酒头部品牌,分别是拥有劲酒和毛铺的劲牌、以鹿龟酒为代表的海南椰岛和山西汾酒旗下的竹叶青酒。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国保健酒行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示:

11月10日至12日,海南椰岛(600238.SH)在第106届全国糖酒商品交易会(下称“糖酒会”)上发布了三款露酒新品,进一步丰富露酒产品矩阵。自2020年以来,海南椰岛便提出了“一树三花”的发展战略,在主业保健酒之外开辟新的领域,其中就包括露酒和酱酒领域。

虽然海南椰岛的白酒系列在近两年取得了大幅增长,但依然难掩保健酒系列的持续下滑。2022年前三季度,海南椰岛的白酒系列营收增幅为37.77%,而包括鹿龟酒、海王酒、其他酒在内的系列产品营收分别同比下滑了60.28%、4.56%以及15.63%。

今年前三季度,海南椰岛实现营收5.74亿元,同比减少15.5%,净利润则亏损1382.58万元。

近年来,海南椰岛围绕露酒动作颇多。据悉,由中国酒业协会主办,海南椰岛承办的首届中国露酒大会预计于11月底在海口召开。

作为保健酒第一股,海南椰岛布局露酒主要是源于公司在2020年提出的“一树三花”发展战略,为此,公司在保健酒、露酒以及酱酒领域均布局了相应产品。

国内千亿保健品市场发展新机遇

多因素催化下,国内千亿保健品市场有望迎疫后新机遇,行业方向转好的确定性较强,板块具备安全边际和超额收益的空间。

2021年中国保健品市场规模达到3289亿元,2011-2021 年 CAGR为9.45%,预计2026年达到约5178亿元,且对比海外,中国大陆人均保健品消费额只有19.42 美元,全面低于美日等发达国家,不足中国香港的1/2、不足中国台湾的 1/3,长期渗透率提升空间较大。

中国保健品起步于上世纪80年代,经过近40年的发展,从最初的肆意生长、乱象丛生,到现在逐步形成了一整套监管体系,运行正规,而“权健事件”的爆发,则真正使行业步入到正本清源、回归初心的新阶段,叠加人民对美好生活的强烈追求,消费群体年轻化,前景广阔,一跃成为资本市场的“心头好”。

该背景下,诸如汤臣倍健、仙乐健康、金达威、威海百合等圈内公司,都在2020-2021年间股价飙涨。

尤其是汤臣倍健,市值一度突破600亿元,超越曾经的老大哥康宝莱,蜕变成行业的新大哥。其创始人梁允超因此身价倍增,财富达到235亿元,位列珠海十大富豪榜首席。

然而,好日子转瞬即逝。进入2022年,由于资本市场整体下行,上述公司的市值均急剧缩水。

这里面的原因,固然有外围激进收水,资金抽身离开,疫情反弹等外部因素,但在节点财经看来,更深层的,还是资本看待保健品底层逻辑时的摇摆心态。

相比必选消费,可选消费的需求性较弱,且有一定的周期性。这一点在经济状况不好的时候,体现的较为突出。

《2022-2027年中国保健酒行业市场深度调研及投资策略预测报告》由中研普华研究院撰写,本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析,重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力,以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态,对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

关键词: 海南椰岛 发展现状 投资策略