网络直播行业发展现状

直播，正在逐渐衍化为当今社会的基础媒介，直播行业以“平台经济”为依托，与数字经济相互助力，在促消费等方面发挥着重要作用。目前，随着互联网与直播行业的发展，直播平台遍地开花，越来越多的用户涌入这个新的消费风口。

近日，《中国网络表演(直播)行业发展报告(2021-2022)》(以下简称发展报告)发布。发展报告显示，2021年我国网络表演(直播)行业市场规模达1844.42亿元，截至2021年12月，网络表演(直播)行业主播账号累计近1.4亿个，一年内有过开播行为的活跃账号约1亿个。与此同时，直播行业正在从“直播+”向“+直播”转变。直播不仅催生出更多新业态，也拓展出20多种新的就业方向。全国多地也纷纷出台政策助推直播电商产业基地，促进直播经济发展。

(资料图片仅供参考)

据了解，2016年被称为我国网络直播元年，2020年则是电商直播爆发元年。根据郑宁的研究，数据显示，目前仅网络表演直播的年产值就高达2000多亿元，电商直播的产值则高达上万亿元，用户多达6亿多人，“应该说，网络直播对于整个社会经济和人们的精神文化生活影响巨大。”

2016-2019年，我国网网络直播市场规模不断扩大，2019年为843.4亿元，同比增长63.4%，占中国网络视听行业总规模的比重为19%。2020年，在新冠肺炎疫情的影响下，“全民直播”时代来临，网络直播市场达到历史新高，初步测算市场规模突破1500亿元。

从网络直播用户来看，2020年由于疫情的原因，我国网络直播用户规模也出现了大幅增长。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)2021年2月3日发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》统计数据显示，截止2020年12月末，中国网络直播用户规模达到6.17亿人，比2018年12月末增加了2.2亿人。

截至2020年6月，我国网络直播用户规模达5.62亿，较2019年6月增长近30%，占网民整体的近60%。毕马威联合阿里研究院发布的报告显示，2019年中国直播电商市场规模为4388亿元，渗透率约为4%;2020年直播电商整体规模预计1.05万亿元，渗透率8.6%;2021年将达到2万亿元，渗透率14.3%。直播经济作为“移动+产业”的红利输出端，其爆发性增长已取得业内外共识。

网络直播行业发展趋势

中研产业研究院发布的《2022-2027年中国网络直播行业市场前瞻分析与未来投资战略报告》分析